¿Desactivarías Facebook por $ 1,000?
A través de una serie de subastas, tres economistas y un investigador de redes sociales descubrieron cuánto necesitarían los usuarios de Facebook para abandonar la plataforma.
Con más de 2 mil millones de usuarios mensuales en todo el mundo, Facebook se ha ganado el título de la red social más popular.
Las redes sociales han cambiado la forma en que vivimos y nos comunicamos, pero puede ser difícil asignar un valor monetario a un servicio gratuito como Facebook.
Mediante una serie de subastas en las que los investigadores pagaban a las personas para que cerraran sus cuentas, el equipo descubrió que los usuarios necesitaban alrededor de $ 1,000 para desactivar sus cuentas durante 1 año.
Publicaron los hallazgos recientemente en la revista. MÁS UNO.
El papel de las subastas en el estudio
Los investigadores incluyeron: Saleem Alhabash, de la Universidad Estatal de Michigan en East Lansing; Sean B. Cash, de la Universidad de Tufts en Boston, MA; Jay Corrigan, de Kenyon College en Gambier, OH; y Matthew Rousu, de la Universidad Susquehanna en Selinsgrove, PA.
Organizaron tres subastas, durante las cuales pidieron a los participantes que consideraran la cantidad de dinero que necesitarían para cerrar sus cuentas de Facebook.
Las subastas incluyeron estudiantes universitarios, una muestra comunitaria y una muestra en línea. Los científicos realizaron el pago luego de verificar la desactivación de membresías.
“Los participantes de la subasta enfrentaron consecuencias financieras reales, por lo que tenían un incentivo para considerar seriamente qué compensación querrían cerrar sus cuentas durante un período de tiempo determinado y ofertar con sinceridad”, dice Cash.
Los detalles de las tres subastas son los siguientes:
1. En una universidad del Medio Oeste, la oferta promedio para desactivar Facebook durante 1 día fue de $ 4.17 entre 122 estudiantes. Los investigadores calcularon una estimación de 1 año y encontraron un rango de entre $ 1,500 y $ 1,900.
2. Una muestra de 133 estudiantes de una universidad del Medio Oeste, más 138 adultos de una gran ciudad del Medio Oeste, reveló que la oferta promedio para desactivar Facebook durante 1 año en el grupo de estudiantes fue de alrededor de $ 2,000. En el grupo comunitario, fue un poco más de $ 1,000.
3. Los investigadores utilizaron el mercado abierto de Amazon Mechanical Turk para seleccionar a 931 adultos (de 33 años en promedio) en los Estados Unidos. En este caso, la oferta promedio para desactivar Facebook durante 1 año fue de casi $ 2,000.
“Los estudiantes valoran más Facebook que los miembros de la comunidad”, concluye Cash. "Varios participantes se negaron a pujar en absoluto, lo que sugiere que desactivar Facebook durante un año no era una posibilidad bienvenida".
Los beneficios de Facebook son mayores de lo esperado
Los resultados del estudio contrastan el valor de mercado de la empresa. Basado en una valoración de mercado de alrededor de $ 400 mil millones y más de 2 mil millones de usuarios, el valor de mercado de Facebook sería de alrededor de $ 180 por usuario, que es menos del 25 por ciento del valor promedio anual ofertado por los participantes de la subasta.
"Si bien el impacto medible que Facebook y otros servicios gratuitos en línea tienen en la economía pueden ser pequeños, nuestros resultados muestran que los beneficios que estos servicios brindan a sus usuarios son grandes", escriben los autores del estudio.
Los investigadores señalan que las muestras que utilizaron en el estudio, que parecen representar a los estudiantes más que a otros grupos, no son necesariamente representativas de todos los usuarios de Facebook.
Sin embargo, los autores también creen que los resultados muestran consistencia en la valoración de precios por parte de los usuarios a través de las muestras y diferentes marcos temporales.
